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2020年荔枝应用产业中国在线音频市场研究模式半年度报告

11月9日,第三方数据挖掘和分析机构艾媒体咨询公司发布了2020年上半年中国在线音频市场研究报告,主要分析了今年上半年音频产业的发展和用户行为,并选择典型的企业代表进行深入分析。

据报道,2019年,中国的在线音频用户达到4.9亿。艾媒体预计,到2020年,中国的在线音频用户将达到5.4亿,该行业将继续保持相对快速的发展势头。此外,媒体的报道还显示,5g技术的推广也将促进整个在线音频的快速发展,包括提高音频信号的稳定性和声音质量,以及改善在许多场景中使用音频的经验,如车载音频。物联网技术的进步也为音频进入更智能化的硬件提供了理想的条件,成为一个新的增长点。音频娱乐的发展趋势也有助于荔枝等平台获得新的发展动力。

在这份报告中,荔枝等许多音频平台已成为在线音频市场的研究样本。今年1月,荔枝正式登陆纳斯达克,成为第一家在中国在线音频市场上市的公司。

据公共信息显示,荔枝作为一个基于UGC内容的音频平台,荔枝大量用户原创播客内容和活跃的社区生态是成为荔枝产业领头羊的重要因素。到2020年第二季度,荔枝移动Mau平均达到5590万,比2019年第二季度的4350万增加了29%;上传到荔枝平台的播客数量达到2.15亿个,比去年同期增加了48%;用户通过评论、喜欢、甚至小麦进行的每月互动数量达到了创纪录的水平。

在报告中提到的音频娱乐层面,荔枝通过各种活动将内容创作者和用户联系起来。诗歌、电影、书信等多种内容与声音发生了精彩的碰撞火花,丰富的社区活动触发了用户收听、跟进、创作、平台优质音频内容库的不断扩大。数据显示,仅在第二季度,荔枝就增加了119名新的合作艺术家,共计167名现场直播和录音合作,在整个网络中曝光5.2亿人。可以看出,随着音频内容的不断丰富和社区生态的良性发展,播客正从少数民族的视野中走出来,接触到更广泛的受众。

该报告还显示,在aiot等景观布局、音响技术投资的同时,荔枝产业也获得了更多的发展机遇。例如在内容智能推荐方面,荔枝将人工智能技术应用于内容分发和内容创作,为主持人和用户提供个性化的自动内容分发功能,注重录制功能的开发和用户体验的改善。

在十月,荔枝的创始人兼首席执行官赖以龙为全球移动开发者大会和人工智能峰会论坛揭幕。在被问及人工智能在荔枝中的作用时,赖以龙说,现在每个年轻人都有智能耳机,家里有智能扬声器,新型汽车可以自动连接互联网,这为音频场景的多样化提供了一个很好的机会。在智能硬件方面,荔枝也备受关注,尤其是儿童、老人群体,他们需要大量的交互功能,荔枝也在做这一创新。荔枝希望通过不懈的努力,能更好地拥抱物联网领域,使音响领域有更大的突破。

这项研究还关注音频用户的行为。其中娱乐音频是最受用户欢迎的。

60%以上的用户喜欢这类音频节目;情感需求和价值观认同是播客节目发展的基础,获得伙伴关系和信息是播客存在的重要价值。在此基础上,用户还认为音频节目的质量和类型是最关心的话题。

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